1 月 10 日,午后阳光和煦,在深圳市福田区一个共享衣橱空间里,一名留着时髦短发的女孩悠悠(艺名 YOYO)正站在衣橱前,将自己的搭配技巧娓娓道来。台下,7 名学生认真聆听,不时做着笔记。她们希望获得"真传",成为一名更具时尚气质的女性。

" 90 后"悠悠是深圳优之翼共享衣橱形象设计总监。与普通形象设计师不同的是,她专门为前来体验共享衣橱的顾客整体设计妆容、搭配衣服、辅导拍摄。用两个小时的时间,她可以为顾客"整装焕发"。工作 1 年多以来,她一共为 2000 多名顾客设计造型,并为她们每天搭配不一样的服装。在深圳,拥有一名形象设计师作为自己的形象顾问,逐渐成为一种新的时尚生活方式。

每月可帮 200 人设计造型

助力女性学会穿衣搭配

2012 年,18 岁的悠悠从老家河北,来到北京,成为了一名化妆师。经过 4 年的进修与学习,她成了杨幂、肖战等艺人的形象顾问。

"与其他城市不同的是,深圳是一座创新之城,也是一座时尚之都,更让人向往。"从小热爱穿搭、美妆的她,希望能用自己的力量,为更多普通女性打造美丽的形象,树立自信。2019 年,她来到深圳打拼。

"穿衣搭配是形象设计的重要一环,每个女孩都渴望每天穿不一样的衣服。不过,在美丽的面纱背后,制作一件衣服,从颜色到最后的处理可能需要用 8000 多种化学物质,服装产业已成为世界上仅次于石油业的第二大污染业产业。"悠悠向深晚记者坦言。

2019 年 9 月,一次偶然的机会,悠悠与深圳优之翼共享衣橱创始人刘娜结缘,得知如果每件衣服的平均使用次数增加一倍,生产的二氧化碳气体排放就可以减少一半。而这家共享衣橱正以共享租赁衣服的形式,帮助女性轻松换穿不同风格的服装,减少衣橱中不必要的浪费,并为用户提供整体形象设计,这深深地吸引了悠悠。机缘巧合之下,她成了店里的形象设计总监。

1 月 11 日,在深圳市福田区一间 100 多平方米的共享衣橱门店里,深晚记者看到,这里的一切都体现着环保的元素,150 套不同款式的女装错落有致地摆放,简洁的灰白色外墙、充满活力的淡绿色内饰,用旧衣物改造而成的室内景观,到处洋溢着时尚与环保交融的绿色气息。

暖色的灯光下,悠悠正细致地用刷子蘸着粉彩,为前来体验共享衣橱的顾客设计妆容、搭配衣服。在普通人眼中,形象设计师改变的是外在的形象。但在悠悠看来,形象设计师需要为顾客做准确的个人形象定位。

悠悠说,在为顾客打造造型前,她需要多次与顾客交流,了解对方的性格、职业、穿衣喜好,同时考虑顾客的生活背景以及所在的环境、时间、地点等众多因素。探寻这些微妙的关系,需要考验形象设计师的观察能力。她告诉深晚记者,目前,前来体验的用户主要以 30 岁至 45 岁人群为主,多数是职场女性及全职家庭主妇。用户每月消费 1000 多元,即可享受" 30 天内每天换不重样的衣服"。工作最忙时,她一个月要为 200 名用户设计造型。

▲悠悠正在共享衣橱为顾客搭配衣服。 深圳晚报记者 张焱焱 摄

改变的不仅是形象 更是生活态度

形象管理可以为人们带来什么?在悠悠看来,一个好的形象,会给人们带来意想不到的惊喜,帮助人们传递更美好的生活态度。或许每个人都可以尝试用科学的方法管理好自己的形象。

她向深晚记者分享了"穿衣通用法则":如果希望有鲜艳的点缀,穿衣时可以搭配项链或者丝巾;单件衣服容易勾勒出体形,想显瘦的女生,最好搭配两件衣服;端正大气的男生更适合较挺括的衣服,穿正装比休闲装更好看。

平日里,除了帮助用户打造外在形象,悠悠还会带着会员学习心理学课程,帮助用户塑造内在心灵,做到"人衣和谐"。她觉得,形象设计师改变的不仅仅是外表,更多的是帮助人们从内到外散发自信,让生活也变得美好起来。

她向深晚记者分享了身边的例子。大学教师欣欣(化名)着装朴素,有点不自信。欣欣抱着尝试的态度前往共享衣橱体验。经过 21 天的交流与一番设计搭配,欣欣的面貌为之一新。还有一名女模特珍珍(化名),结婚后成了全职妈妈,因长期与社会脱节,患上抑郁症。经过整体形象改造,重新找回了自信,还成了共享衣橱的合伙人。

悠悠说,来深圳 1 年多时间里,她见证了不少女性通过整体形象改变,找到了更好的生活方式,这也是她从事这份职业最有成就感的时刻。

▲悠悠正在为学员讲解服装搭配技巧以及色彩信息等形象设计知识。受访者供图

深圳形象设计师行业处于探索阶段

深晚记者梳理发现,形象设计师这一职业源自美国,是西方国家在拥有先进的色彩与形象理念和成熟的色彩应用技术基础上发展起来的新兴行业。上世纪 90 年代中后期,一批留学欧美、日本的中国留学生,陆续加入这个行列,他们把这种致力于展示和传播美的事业带回中国。目前,国内形象设计师多是从美容师、化妆师、服装设计师等职业衍生。

而据速途研究院在 2017 年 11 月发布的报告显示,从全国服装市场规模数据来看,2016 年,市场规模达 1.3559 万亿元。到 2020 年或突破 2 万亿元,巨大的服装市场空间为共享衣橱提供了肥沃的发展土壤。

悠悠告诉深晚记者,2019 年,她刚来深圳时,共享衣橱市场处于萌芽阶段。不少市民对形象管理的接受程度不强。近两年,随着经济的发展,人们对于美的认识和要求不断增强,形象设计行业逐渐发展,越来越多市民注重管理个人形象。共享衣橱也逐渐走进了人们的视野,正以新兴的姿态,在消费升级时代创造出更多可能性。

在悠悠看来,深圳共享衣橱形象设计师仍属于新兴行业,处于探索阶段。这个新兴职业的背后,需要付出的是大量的体力劳动和脑力智慧。为了做好这份工作,她还专门学习了心理学、艺术学等。

目前,优之翼共享衣橱已有 300 名多客户、逾 50 家企业团队参与形象设计。悠悠所在的共享衣橱还有 5 名形象设计师。她透露,在深圳,一名普通的形象设计师月均收入一般近 8000 元,而一名资深的形象设计师设计费一次能达上万元。

在当前全球文化消费升级变革的浪潮中,悠悠深刻地感受到形象设计行业因时代变化而日益发展的脉动。不少形象设计师正拥抱着艺术与创新的变革,置身于这场前所未有的升级发展中,她也觉得自己正在时尚文化产业中成长。

"能把自己的爱好当做事业来做,是很幸运的事情。"悠悠说,她的梦想不仅是教人如何穿衣搭配,更多的是潜移默化提高人们内心的美感意识,树立自信。